Ako urobiť reklamu pre rádio?
Ak máte 60-sekundový komerčný slot, vaša reklama by mala mať 60 sekúnd.
Rozhlasové reklamy sa šíria v éteri od začiatku 20. rokov minulého storočia. Skoré rozhlasové reklamy boli známe ako nedostatočné texty. V týchto by jeden inzerent sponzoroval celý rozhlasový program. Dnes je väčšina rozhlasových reklám prezentovaná ako 30- až 60-sekundové reklamy podobné reklamám v televízii. Pomocou týchto krokov vytvorte efektívnu rozhlasovú reklamu.
- 1Určite zameranie reklamy.
- Vyberte 1 alebo 2 súvisiace produkty, ktoré chcete uviesť do reklamy. Ak ste napríklad predajňou nábytku, zamerajte sa na kvalitu alebo cenovú dostupnosť svojich matracov. Čím konkrétnejšia bude vaša reklama, tým pravdepodobnejšie si ju poslucháči vybavia, keď si spomenú na daný produkt.
- 2Brainstormujte kreatívne nápady.
- Vyhoďte so svojim reklamným oddelením 5, 10 alebo dokonca 15 rôznych nápadov. Ak s takýmto oddelením nepracujete, zozbierajte svojich špičkových zamestnancov alebo niekoľko priateľov a prejdite si koncepty reklamy. Kreativita môže byť na rozhlasovej platforme do určitej miery obmedzená, ale to neznamená, že nemôžete mať originálne nápady.
- 3Napíšte scenár.
- Začnite vyhlásením, ktoré púta pozornosť. V rozhlasovej reklame je dôležité vyniknúť čo najrýchlejšie. Ak poslucháča nezaujíma, s najväčšou pravdepodobnosťou okamžite prepne stanicu na jednu bez reklamy.
- Spojte emócie s logickými. Jednoduchá reklama obsahujúca iba fakty neosloví mnohých poslucháčov. Vytvorenie zmesi emocionálnych faktorov a logických požiadaviek je najúčinnejší spôsob, ako pritiahnuť poslucháčov. Napríklad polovičný predaj na inteligentných telefónoch je logicky veľmi výhodný, ale mohol by byť účinnejší, ak by reklama podrobne popisovala, aké dôležité je mať inteligentný telefón na zdieľanie fotografií so svojou babičkou.
- Nechajte reklamu riedku. Nekomplikujte svoj komerčný čas. Zahltenie poslucháča je takmer istý spôsob, ako ich rozladiť.
- Urobte skvelú ponuku. Môžete vytvoriť skvelú rozhlasovú reklamu, ale ak nemáte dobrú ponuku, nikto nebude povolaný do akcie. Vytvorte pútavú ponuku, ktorá spôsobí, že poslucháči zvážia váš produkt.
- Zahrňte odpoveď na otázku „Čo z toho mám?“ Poslucháči chcú vedieť, prečo by mali vyskúšať váš produkt. Ak nedostanú odpoveď, budú pokračovať. Majte odpoveď, ktorá rieši problémy ľudí.
- 4Nájdite talent na hlas.
- Najmite alebo si vyžiadajte služby priateľa s rádiovým hlasom. Rozhlasové hlasy mávajú nižšie tóny a dajú sa charakterizovať ako bohaté a plné. Niektoré rozhlasové reklamy používajú na získanie najväčšej pozornosti hlasových interpretov s vysokými a hlasnými hlasmi. Záleží na type reklamy, ktorú robíte, či si vyberiete najradšej upokojujúci rozhlasový alebo dráždivý hlas.
- 5Nastavte čas v štúdiu.
- Nahrajte svoju reklamu v prenajatom štúdiu, aby ste dosiahli čo najlepšiu produkčnú hodnotu. Produkčná hodnota môže byť v rádiu veľmi dôležitá, pretože zvuk je jediným svedkom. Ak hlas zaznie alebo je tlmený, nikto reklamu nebude počuť a môžete prísť o peniaze.
- 6Upraviť inzerát.
- Skráťte to na vyhradený čas. Vysielacie stanice zvyčajne nie sú veľmi zhovievavé k času. Ak máte 60-sekundový komerčný slot, vaša reklama by mala mať 60 sekúnd.
- Pridajte zvukové prvky na vylepšenie scény.
- 7Nákup vysielacieho času. Dokonca si môžete kúpiť „zvyškové“ rozhlasové spoty s výraznou zľavou.
Dnes je väčšina rozhlasových reklám prezentovaná ako 30- až 60-sekundové reklamy podobné reklamám v televízii.
- Na mikrofón položte suchú špongiu, aby váš hlas znel čisto.
- Nezabudnite, že čas je pri rozhlasových reklamách drahý, a preto dávajte pozor na dlhé práce a skripty, ktoré by vám mohli ukrátiť čas.
- Skriptom prechádzajte znova a znova, kým sa dostanete do štúdia. Priestory štúdia sa zvyčajne prenajímajú do pol hodiny, takže ak môžete rýchlo vstúpiť a vystúpiť, ušetríte peniaze.
- Nevylučujte zvukový prejav. Šetrne ich používajte na zvýšenie konceptu reklamy ako celku.
- Skript
- Softvér na úpravu zvuku
- Štúdio
- Hlasový herec
Prečítajte si tiež: Ako klasifikovať hviezdy?
