Ako urobiť mediálnu analýzu?
Mediálna analýza je užitočný spôsob, ako určiť, ako najlepšie zaviesť príbeh do médií.
Mediálna analýza hodnotí široký sortiment noviniek na danú tému. Mediálni odborníci môžu použiť mediálnu analýzu na rozhodnutie, ako zarámovať príbeh, ktorý chcú publikovať, napríklad tým, že im pomôžu vybrať konkrétne výrazy a rétorické výzvy, ktoré majú použiť. Toto je tiež bežná úloha v kurzoch komunikácie a žurnalistiky, takže to môžete urobiť aj ako študent. Začnite zbieraním noviniek a potom ich analyzujte tým, že sa ich budete pýtať a odpovedať na ne.
Časť 1 z 3: zbieranie príbehov na analýzu
- 1Vytvorte si zoznam všetkých médií vo vašej oblasti. Zahrňte noviny, spravodajské webové stránky, rozhlasové stanice, televízne spravodajské relácie a všetky ďalšie médiá, ktoré chcete zahrnúť. V závislosti od príbehu, ktorý chcete zdieľať, a jeho rozsahu, môžete vyhľadávanie rozšíriť aj o celoštátne a národné médiá.
- Môžete napríklad zahrnúť miestne noviny, rozhlasové stanice, webové spravodajské zdroje a prípadne ďalšie hlavné spravodajské zdroje do najbližšieho veľkého mesta, ak sa nachádzate vo vidieckej oblasti alebo na predmestí.
- Prípadne sa môžete zamerať na národné alebo celosvetové spravodajské zdroje na analýzu väčšej spoločnosti alebo subjektu.
- 2Vytvorte si zoznam hľadaných výrazov na základe vašej témy. Identifikujte kľúčové pojmy, ktoré vám pomôžu zhromaždiť články týkajúce sa vašej témy. Pomôže to zefektívniť váš výskum tým, že vám poskytne termíny, ktoré môžete zapojiť do každého z mediálnych kanálov, ktoré sa rozhodnete skúmať.
- Ak napríklad vykonávate mediálnu analýzu kontroverzií ohľadom veľkého projektu výstavby diaľnic vo vašom meste, môžete sem zahrnúť výrazy ako „výstavba diaľnic“, „kontroverzia diaľnice“, „obavy z rozpočtu stavby“ atď.
- 3Zhromažďujte správy z výskumných databáz za posledných 6 mesiacov. Pomocou kľúčových výrazov vyhľadajte články na svoju tému v databázach, ako sú zdroje predplatného ako Lexis Nexis a Ebsco Host, alebo bezplatné zdroje ako Google Scholar. Ak robíte profesionálnu mediálnu analýzu, naplánujte si návrat asi o 6 mesiacov a snažte sa zhromaždiť 100 až 200 článkov.
- Zahrňte množstvo rôznych typov zdrojov médií, pokiaľ nedúfate, že preskúmate konkrétne médium, napríklad televíziu, rozhlas alebo tlačené správy.
Tip: Ak je to žiaduce, môžete rozšíriť vyhľadávanie tak, aby pokrývalo dlhšie časové obdobie, napríklad 12 mesiacov. Výsledkom môže byť dôkladnejšie preštudovanie danej témy.
Ak robíte profesionálnu mediálnu analýzu, naplánujte si návrat asi o 6 mesiacov a snažte sa zhromaždiť 100 až 200 článkov. - 4Rozdeľte príbehy do kategórií a odstráňte irelevantné údaje. Tri hlavné kategórie, ktoré pravdepodobne zhromaždíte, zahŕňajú názory, správy a hrané príbehy. Z údajov, ktoré zhromažďujete, odstráňte nekrológy, položky kalendára a všetky ďalšie nepotrebné položky.
- Rozdelenie údajov do kategórií vám môže pomôcť vedieť, čo môžete očakávať, keď začnete čítať príbeh.
Časť 2 z 3: analýza príbehov
- 1Prečítajte si články a podčiarknite alebo si urobte poznámky. Vďaka tomu budete môcť jednoduchšie písať o svojich zisteniach. Pero alebo zvýrazňovač si zapíšte dôležité informácie do tlačených článkov alebo si ich poznamenajte, ak čítate digitálne médiá alebo skúmate zdroje v televízii alebo rozhlase. Pri kontrole médií, ktoré ste zhromaždili, si musíte dávať pozor na tieto veci:
- Hlášky, čo sú výrazy, ktoré sa opakovane vyskytujú v rôznych mediálnych kanáloch.
- Bias, ktorý pomocou emocionálnych apelov presviedča čitateľov o niečom, aj keď chýbajú dôkazy.
- Podobné stvárnenie príbehu, napríklad jeho zobrazenie v pozitívnom alebo negatívnom svetle naprieč rôznymi mediálnymi kanálmi.
- Umiestnenie príbehu, napríklad či ide o príbeh na titulnej stránke alebo v hlavnom vysielacom čase.
Tip: Dĺžka príbehu vám môže tiež pomôcť určiť jeho dôležitosť. Ak je to napríklad poviedka, ktorá sa objaví na jednej stránke, spravodajský server to môže považovať za menej dôležité ako niečo, čo zaberá viac strán.
- 2Odpovedajte na otázky o prečítaných článkoch. Hlavnou časťou analýzy je kladenie otázok a zodpovedanie na základe dôkazov, ktoré nájdete vo svojich zdrojoch. Pri kontrole zdrojov, ktoré ste zhromaždili, by ste mohli zvážiť nasledujúce otázky:
- Ako médiá túto tému formujú?
- Kto sú hovorcovia tejto témy a ako sú zastúpení?
- Chýbajú v článkoch na túto tému nejaké hlasy?
- Ktorým témam sa v danej kategórii najviac venuje?
- Aké médiá sa zaoberajú touto témou?
- Zdá sa, že pokrytie v určitých obdobiach roka vrcholí alebo klesá?
- 3Zhrňte, čo ste sa naučili. Po dokončení mediálnej analýzy napíšte krátke zhrnutie toho, čo ste sa dozvedeli o tom, ako médiá pokrývajú váš predmet. Zahrňte svoje odpovede na všetky otázky, ktoré ste sa pýtali na údaje, ktoré ste zhromaždili. Všimnite si niečoho, čo je obzvlášť dôležité alebo o čom si stále nie ste istí.
- Ak ste si napríklad všimli, že väčšina spravodajských kanálov zobrazuje váš predmet pomocou sady módnych slov a podobnej miery zaujatosti, môžete ich popísať a prediskutovať.
Po dokončení mediálnej analýzy napíšte krátke zhrnutie toho, čo ste sa dozvedeli o tom, ako médiá pokrývajú váš predmet. - 4Identifikujte spôsoby, ktoré vám môžu pomôcť predstaviť svoj vlastný príbeh. Mediálna analýza je užitočný spôsob, ako určiť, ako najlepšie zaviesť príbeh do médií. Zvážte, čo ste sa naučili, a rozhodnite sa, či existujú nejaké stratégie, ktoré môžu pomôcť dostať váš príbeh k širšiemu publiku alebo ho urobiť príťažlivejším pre čitateľov.
- Ak napríklad všetky zdroje, s ktorými ste sa obrátili, zobrazujú verejný záujem v podobnom svetle, možno budete chcieť prijať aj tento spôsob rámovania témy.
Časť 3 z 3: Štruktúra eseje o mediálnej analýze
- 1Zostavte zhrnutie a predstavte svoju analýzu. V súhrne uvediete svoju tému, uvediete účel a prehľad svojich zistení. Je to v podstate ukážka vašej mediálnej analýzy. Uveďte všetky základné informácie o svojej téme, ktoré môžu čitatelia potrebovať vedieť, potom uveďte, prečo ste sa rozhodli túto tému skúmať, a v krátkosti vysvetlite, čo ste zo svojho výskumu zistili.
- Na začiatku môžete napríklad povedať, že vašou témou sú nadchádzajúce voľby vo vašej komunite a že by ste chceli urobiť mediálnu analýzu, aby ste zistili, ako predstaviť vlastný príbeh na túto tému. Na záver by ste mohli povedať, čo majú mediálne kanály spoločné pri prezentácii tejto témy.
- 2Popíšte svoju metodiku. Toto je časť, kde popisujete svoj výskumný proces, napríklad hľadané výrazy, ktoré ste použili, veľkosť vzorky, médiá, z ktorých ste získavali články, časové obdobie a databázy, do ktorých ste nahliadali. Pri popise svojej metodiky buďte čo najpodrobnejší.
Tip: Uistite sa, že ste si v tejto časti ujasnili aj špeciálne termíny alebo podrobnosti, ktorým vaši čitatelia nemusia rozumieť.
- 3Vyhodnoťte tému a zistite, ako sa problém rieši. Zvážte, čo odhalili vaše zistenia o tom, ako sa médiá zaoberajú vašou témou. Je to vhodné miesto na zodpovedanie niektorých otázok, ktoré ste si položili a odpovedali na vašu tému, napríklad:
- Aké aspekty témy sa preberajú?
- Aké módne heslá používajú mediálne kanály?
- Majú mediálne kanály tendenciu prejavovať zaujatosť k tejto téme, a ak áno, ako?
Mediálna analýza hodnotí široký záber noviniek na danú tému. - 4Poskytnite analýzu hovorcu. Medzi hovorcov patria vedúci odborov, odborníci, obhajcovia, verejní a vládni úradníci, zástupcovia širokej verejnosti a akademici. Zrátajte frekvenciu, s akou sa každý typ hovorcu objavuje v článkoch, ktoré recenzujete, a uveďte tieto čísla v tejto časti mediálnej analýzy. Môžete dokonca zvážiť vytvorenie grafu, ktorý by ukázal, ktorí hovorcovia sú citovaní najčastejšie a najmenej často.
- To vám môže pomôcť určiť, aké typy hovorcov zahrniete do vlastného článku.
- 5Prechod na rámcovú analýzu na identifikáciu archetypov. Reportéri sa môžu pri vytváraní príbehu spoliehať na jeden alebo viac archetypov, čo vám môže pomôcť určiť, čo by pre váš príbeh mohlo byť najlepšie. Identifikujte všetky archetypy, ktoré sa používajú v príbehoch, ktoré ste skontrolovali, a zistite, ktoré sa vyskytujú najčastejšie a najmenej často.
- Môžete si napríklad všimnúť, že archetyp „hrdina padá“ sa často používa pre články vo vašej tematickej oblasti. To môže znamenať, že výber tohto rámca pre váš príbeh by mohol byť prospešný.
- 6Dajte čitateľom svoje závery a odporúčania. Na konci mediálnej analýzy vysvetlite, aké boli hlavné zistenia štúdie a ako to môže byť prospešné pre vášho čitateľa alebo organizáciu. To môže zahŕňať podrobné návrhy, ako zarámovať príbeh, kam ho umiestniť v mediálnom kanáli a koho v príbehu citovať. Buďte čo najpodrobnejší a na podporu svojich odporúčaní uveďte konkrétne príklady zo svojej štúdie.
- Ak napríklad odporúčate zahrnúť do príbehu obchodného profesionála, profesora a člena komunity, citujte údaje, ktoré ste zhromaždili a ktoré ukazujú týchto hovorcov ako výber príbehov na vašu tému.
Prečítajte si tiež: Ako napísať komentovaný obrys?
