Ako písať efektívne titulky?
Výskumy ukazujú, že čitatelia uprednostňujú titulky s číslami pred titulkami bez čísiel s výrazným náskokom.
Titulky sú niekedy považované za najdôležitejšiu časť písomného vyhotovenia. Ak čitatelia čítajú iba prečítaný písomný materiál, s najväčšou pravdepodobnosťou si prečítajú aspoň nadpis. Skúmaním toho, ako napísať účinný nadpis pre váš konkrétny účel, a podľa určitých pokynov pri jeho písaní môžete lepšie zaistiť, aby váš nadpis vynikal a upútal pozornosť čitateľov.
Časť 1 z 3: Realizácia prieskumu pozadia
- 1Ak píšete nadpis reklamy, produkt si preštudujte. Ak píšete nadpis pre reklamu, váš nadpis bude musieť slúžiť aj na propagáciu produktu pre čitateľa. Zistite, čo robí inzerovaný produkt, aké výhody môže priniesť čitateľom a pomocou týchto informácií napíšte lákavý nadpis.
- Ak sa napríklad inzerovaný výrobok používa na liečbu chronických bolestí chrbta, váš nadpis by mal byť napísaný tak, aby sa zameral na tých, ktorí trpia bolesťami chrbta, a uviesť tento potenciálny prínos (napr. Získajte okamžitú úľavu od chronických bolestí chrbta pomocou jedného jednoduchého produktu!).
- 2Identifikujte cieľové publikum pre svoj nadpis. Pochopenie cieľového publika je prvým krokom k napísaniu účinného nadpisu. Ak sa pokúsite osloviť všetkých, budete pôsobiť vágne a na nikoho nezapôsobíte. Majte na pamäti zamýšľané publikum a pokúste sa naň zacieliť konkrétne v nadpise.
- Myslenie na cieľovú skupinu zákazníkov zabezpečí, že vaše titulky budú vždy napísané s účelom a smerom.
- Ak napríklad píšete nadpis pre časopis, ktorého čitateľská základňa spadá do konkrétnej demografickej skupiny, uveďte jeho demografický názov (napr. 17 spôsobov bezplatného štúdia v zahraničí počas druhého ročníka vysokej školy).
- 3Zistite, čo ostatní napísali na tému vášho nadpisu. Pokiaľ nie je predmet vášho písania mimoriadne úzky, je pravdepodobné, že váš nebude prvým nadpisom na túto tému. Ak ostatní napísali titulky na rovnakú tému ako vy, skúmajte, ako ich napísali, a ubezpečte sa, že je ten váš jedinečný.
- To je veľmi dôležité pre zaistenie toho, aby váš nadpis čitateľov zaujal. Ak nevyčnieva z tisícov ďalších titulkov, ktoré čitatelia každý deň vidia, vaše šance na to, aby si čitatelia váš článok skutočne prečítali, klesnú.
- 4Zvážte, čo váš článok čitateľovi ponúkne. Chcete svojmu čitateľovi sľúbiť niečo hodnotné výmenou za prečítanie nadpisu. Zdôraznite konečný výsledok v nadpise a okolo neho, aby ste čitateľa zviedli k prečítaniu vášho článku.
- Ak propagujete napríklad kuchársku knihu, nezdôrazňujte suroviny ani dobu, ktorú varenie jedla potrebuje. Namiesto toho ukážte prezentované jedlo servírované na prestretom stole, aby ste čitateľovi „sľúbili“, že to môže mať výmenou za prečítanie nadpisu.
Internetové titulky, ktoré používajú spojovníky a dvojbodky, získavajú viac kliknutí než nadpisy, ktoré neobsahujú interpunkciu.
Časť 2 z 3: výber slov pre váš nadpis
- 1Pri písaní nadpisu sa riaďte pravidlom „štyria my“. Mnoho spisovateľov sa pri písaní titulkov drží „štyroch u“; píšu ich tak, aby boli jedinečné, mimoriadne špecifické, užitočné a aby sprostredkovali pocit naliehavosti. Napíšte svoj nadpis podľa týchto riadkov, aby ste čitateľov efektívnejšie nalákali.
- Nadpis môžete ľahko urobiť jedinečným tým, že ho urobíte trochu neobvyklým. Môžete napríklad napísať článok o nákladovo efektívnych metódach cestovania a použiť titulok „4 spôsoby, ako sa pozerať na svet, aj keď si sotva môžete dovoliť ten avokádový toast, o ktorom viete, že ho chcete“.
- Okrem toho, že je váš nadpis jedinečný voči vašim konkurentom, mal by byť aj mimoriadne špecifický, aby čitatelia vedeli, či je obsah zacielený na nich. Príkladom ultrašpecifického nadpisu môže byť „7 úžasných spôsobov, ako namočiť vaše dvojaké orechy do plnotučného mlieka“.
- Nadpisy by mali byť užitočné v tom zmysle, že potenciálnym čitateľom oznamujú hodnotu vášho obsahu. Je užitočné uvažovať o svojom nadpise, že týmto spôsobom „predáva“ váš skutočný obsah. Príklad užitočného nadpisu by bol „Ako môžete zmeniť svoje fotografie z Instagramu na peniaze!“
- Naliehavým titulkom by bol ten, ktorý komunikuje potenciálne negatívne dôsledky pre čitateľov, ktorí nečítajú váš obsah (napr. „Vyhnite sa TOMTO bežnému omylu na svadbe!“). Toto je najkomplikovanejšie „u“ na implementáciu a v konečnom dôsledku nemusí byť použiteľné pre váš obsah.
- 2Nech je to jednoduché a zrozumiteľné. Nepoužívajte technický žargón alebo slová, ktorým je ťažké porozumieť. Čitateľov vypnú slová, ktoré sú nevýrazné, nezaujímavé alebo všeobecne neznáme.
- Snažte sa napísať nadpis, ako aj nasledujúcu kópiu, na úrovni čítania 7.
- Používajte jazyk, ktorý je jednoduchý, ale účinný a ktorý vyzýva čitateľa k akcii. Zahrňte napríklad akčné slovesá ako „skús“ alebo „klikni“ a oslov čitateľa ako „ty“.
- Zároveň neurážajte čitateľovu inteligenciu. Ľudia neocenia, keď sa s nimi rozprávajú.
- 3Buďte tak presní a struční, ako môžete. Váš nadpis by mal pre vašich čitateľov stanoviť jasné očakávania a urobiť to efektívnym spôsobom. Ak váš nadpis nastaví očakávania čitateľov spôsobom, ktorý váš článok nedodáva, môžete svojich čitateľov rozrušiť a poškodiť svoju značku a značku svojho produktu.
- Skúste napríklad povedať „5 odevných značiek, ktoré miluje každá celebrita, od Jennifer Lawrence až po Johnnyho Deppa“, jednoducho povedzte „5 značiek oblečenia, ktoré celebrity milujú “.
- Pokiaľ ide o písanie titulkov, vždy by ste sa mali snažiť rešpektovať skúsenosti čitateľa. Ak ste prehnane hluční, mätúci alebo nečestní, vytvárate pre čitateľa zlú skúsenosť.
- Vyhnite sa písaniu „Slepých nadpisov“, ktoré o vašej ponuke nič neprezrádzajú. Titulok musí stáť výlučne na vlastných zásluhách bez toho, aby bol čitateľ nútený čítať ďalej, aby zistil, čo titulok znamená.
- 4Rozprávajte príbeh s nadpisom. Čitatelia sa netýkajú faktov a čísiel ani tak príbehov. Keď sa čitateľ stotožní s dilemou „hlavnej postavy“, zvedavosť prenesie čitateľa ďalej za váš nadpis a do vášho článku. V nadpise popíšte, aký je váš produkt alebo obsah vášho písania, aký problém rieši a aké výhody prináša.
- Ak napríklad píšete nadpis k reklame na krém na odstraňovanie jaziev, zvážte v nadpise popísať, ako krém ľuďom odstráni „nevzhľadné kazy“ a v dôsledku toho sa budú cítiť sebavedomejšie.
- Schopnosť šikovne prepletať príbeh prostredníctvom reklamy pomáha výrazne zapojiť predstavivosť a vzrušenie čitateľa.
- 5Skúste sa na emocionálnej úrovni spojiť so záujmom svojho čitateľa. Skvelý nadpis by mal obsahovať hlavný prínos, ktorý spustí určitú úroveň vzrušenia a osloví emócie vašich čitateľov. Môžu zahŕňať prekonanie strachu, uspokojenie potreby, túžby alebo túžby alebo uspokojenie ich zvedavosti.
- Pomocou emocionálnych prídavných mien popíšte, ako váš článok vyrieši problém čitateľa. Medzi príklady patrí „bez námahy“, „usilovné“, „zábavné“ a „neuveriteľné.
- Ak chcete porozumieť svojmu publiku, postupujte podľa pravidla „5 W a H“: identifikujte „kto“, „čo“, „kedy“, „kde“, „prečo“ a „ako“ vášho obsahu a rozhodnite, ktorý z týchto faktorov je najrelevantnejšie pre vaše publikum a zdôraznite tento faktor v nadpise.
- 6Položte zvláštnu alebo vtipnú otázku, aby ste vzbudili zvedavosť čitateľov. Otázky sú skvelým spôsobom, ako upútať pozornosť potenciálnych čitateľov; vytvárajú takzvanú „medzeru zvedavosti“, potrebu vedieť viac. Zvlášť zvláštnu otázku v nadpise použite na vtiahnutie ľudí.
- Ak napríklad píšete článok o prirodzených poľovníckych inštinktoch domácich mačiek, možno by ste mali začať nadpisom „Chce vás mačka zabiť?!“
Existujú určité vzorce na písanie nadpisov, ktoré inzerenti a spisovatelia bežne používajú na nalákanie a pozitívne zapojenie čitateľov.
Časť 3 z 3: navrhnutie a napísanie nadpisu
- 1Prvé slovo v nadpise a všetky podstatné mená napíšte na veľké písmena. Aj keď niektoré publikácie môžu požadovať, aby ste pri zadávaní obsahu do nich v nadpise vložili každé slovo, väčšina z nich vám povie, aby ste sa vyhli použitiu veľkých písmen v každom slove v nadpise.
- Prvé slovo použité za dvojbodkou by ste vo väčšine prípadov mali tiež písať veľkými písmenami. Napíšte napríklad „Je to len ich povaha: Prečo ťa tvoja mačka chce zabiť“.
- 2Nepoužívajte všetky veľké písmená. Ak v nadpise použijete všetky veľké písmená, čitatelia môžu mať pocit, že na nich kričíte a nebudú chcieť čítať vašu kópiu. Okrem toho sa slová veľkými tlačenými písmenami javia ako RECTANGULAR BLOCKS OF PRINT a osobe, ktorá rýchlo prelistuje stránku, bude chýbať celá vaša správa.
- Na začiatku niektorých vlastných podstatných mien, ako sú mená ľudí a miesta, by ste určite mali používať veľké písmená. Len to nepreháňajte!
- 3Vo svojich titulkoch používajte interpunkciu a čísla. Výskumy ukazujú, že čitatelia uprednostňujú titulky s číslami pred titulkami bez čísiel s výrazným náskokom. Internetové titulky, ktoré používajú spojovníky a dvojbodky, získavajú viac kliknutí než nadpisy, ktoré neobsahujú interpunkciu.
- Ak je váš nadpis pre článok s návnadou, umiestnite hlavné kľúčové slová pred spojovník alebo dvojbodku a potom za ne napíšte časť článku s návnadou.
- Ak do nadpisu vložíte číslo, umiestnite ho na úplný začiatok (napr. 30 trikov, ktoré môžete mačku naučiť).
- 4Používajte jednoduché písmo, aby ste čitateľov neodkladali. Najlepším písmom pre titulky aj pre kopírovanie sú písma, na ktoré sú ľudia už zvyknutí čítať. Ak budete kreatívni s písmami a farbami, môže to viesť k tomu, že ľudí odradíte od čítania nadpisu a znížite svoju čítanosť.
- Niektoré príklady písem, ktoré je možné použiť, môžu zahŕňať rodinu Century, Caslon, Baskerville a Jenson.
- Aj keď chcete, aby bol váš nadpis jedinečný, mali by ste sa snažiť, aby bol jedinečný iba prostredníctvom skutočného obsahu, a nie iba prostredníctvom jeho vizuálneho pôsobenia.
- 5Zapojte zmysly svojich čitateľov, ak je to možné. Zapojte čo najviac zmyslov (zrak, zvuk, čuch, dotyk, chuť), aby čitatelia živo zapojili predstavivosť, a to v titulku aj v kópii. Zahrňte živé popisy svojho produktu (ak píšete pre reklamu) a jeho výhody, ktoré budú stimulovať predstavivosť čitateľov, ako keby výrobok skutočne prežívali.
- Ak je napríklad váš nadpis o jedle, použite slová ako „lahodné“, „pikantné“ alebo „dymové“, aby ste v čitateľovi vzbudili chuť.
Mnoho spisovateľov sa pri písaní titulkov drží „štyroch u“; píšu ich tak, aby boli jedinečné, mimoriadne špecifické, užitočné a aby sprostredkovali pocit naliehavosti. - 6Držte sa vzorcov bežne používaných v titulkoch. Existujú určité vzorce na písanie nadpisov, ktoré inzerenti a spisovatelia bežne používajú na nalákanie a pozitívne zapojenie čitateľov. Zvážte použitie týchto vzorcov, aby ste zaistili, že váš nadpis bude mať podobný účinok.
- Jednoduchý vzorec na písanie titulkov je napríklad „Číslo alebo spúšťacie slovo + prídavné meno + kľúčové slovo + prísľub”. Príkladom tohto typu nadpisu môže byť „7 vynikajúcich možností občerstvenia, ktoré vám pomôžu rýchlo schudnúť “.
- 7Napíšte a znova napíšte svoj nadpis, aby bol čo najdokonalejší. Pokračujte v prepracovaní nadpisu, preusporiadaní slov a napíšte niekoľko verzií nadpisu, pričom sa ho vždy snažte vylepšiť a vylepšiť. Potom vyberte ten najlepší.
- Ak je to možné, pokúste sa prinútiť ostatných, aby hlasovali za rôzne verzie vášho nadpisu a zistili, ktorá je najobľúbenejšia.
- Vytvorenie skvelého nadpisu bude často trvať dlhšie, než sa bude sledovať celá reklama. Skúste nájsť nový uhol, smer alebo zvrátiť pohľad na svoju tému z pohľadu čitateľa, aby váš nadpis nebol nudný a čitateľa zaujal.
- Aj keď sa tento článok odvoláva na reklamu „Vesmír alebo reklama“, tieto pokyny sú platné aj vo všetkých tlačených formátoch vrátane sprievodcov, klasifikovaných stránok, článkov v časopisoch, časopisov, webových stránok, priamej pošty, bulletinov a väčšiny vozidiel, kde je vytlačené slovo. slúži na upútanie pozornosti čitateľa.
Prečítajte si tiež: Ako napísať vianočný spravodaj?
Komentáre (2)
- Zásady, ktoré sa uplatňujú pri písaní lepších titulkov, boli veľmi dobré. Teraz mi zostáva len prepísať všetky stránky na mojom webe.
- Zrozumiteľne napísané v jednoduchom formáte. Ďakujem, sprievodca.
