Ako vytvoriť reklamné portfólio?
Ak máte rôzne reklamné schopnosti, zvážte vytvorenie konkrétneho portfólia pre každý typ, ako je kópia, návrh loga, online reklama alebo televízna reklama.
Reklamné portfólio je reklama pre vás. Je to váš nástroj, ako sa predávať reklamným agentúram. Väčšina agentúr sa pozrie na portfóliá pred pohovorom s kandidátmi na voľné pracovné miesta. Môže sa od vás vyžadovať, aby ste predstavili fyzické portfólio, a určite sa od vás očakáva, že budete mať online portfólio. Vytvorenie profesionálne vyzerajúceho portfólia si vyžaduje čas, úsilie a málo peňazí. Prispôsobte svoje portfólio podľa každej žiadosti o zamestnanie a pravidelne ho aktualizujte o novú prácu.
Časť 1 z 3: Plánovanie reklamného portfólia
- 1Zvážte svoje zdroje. Ak ste študent reklamy, pravdepodobne sú na vašej škole ľudia, ktorých úlohou je poradiť vášmu portfóliu. Porozprávajte sa so svojim poradcom o navrhovaní vášho portfólia alebo položte svoje otázky kariérnemu poradcovi vo vašej škole. Ak ste nechodili do školy kvôli reklame, ale chcete sa stať umeleckým riaditeľom, textárom alebo kreatívnym riaditeľom, mali by ste zvážiť účasť na hodinách reklamy.
- Ak v súčasnosti získavate štvorročný titul z reklamy, pravdepodobne existujú triedy špeciálne zamerané na dizajn portfólia. Na tieto sa opýtajte svojho poradcu. Aj keď nie sú požiadavkou, jednu si vezmite.
- Zvážte ísť do portfóliovej školy. Tieto 1 až 2-ročné školy vyučujú reklamu a poskytujú vám príležitosti na rozvoj kópie alebo umenia pre vaše portfólio. Kým dokončíte školu, mali by ste mať profesionálne vyzerajúce portfólio.
- Vyrazte si na hodinu budovania portfólia z miestnej vysokej školy alebo komunitného centra.
- Navštívte reklamnú konferenciu a prihláste sa na kurz inzercie a portfólií. Ak máte veľmi málo znalostí o budovaní portfólia, bude vám dobre slúžiť na to, aby ste sa dozvedeli o najnovších pokrokoch online a v tlači.
- 2Zhromaždite svoje reklamné ukážky. Po ruke by ste mali mať najmenej 10 ukážok profesionálnej reklamy. Väčšina súčasnej reklamy prebieha súčasne na mnohých platformách, takže urobíte najlepšie, ak zahrniete ukážky, ktoré pokrývajú celý rad médií.
- Ak ste pracovali na viacerých reklamách pre jednu kampaň, zahrňte ich dohromady. Reklamné agentúry chcú vidieť vašu schopnosť budovať značku. Dobre integrovaná kampaň je to najprofesionálnejšie, čo môžete vo svojom portfóliu predviesť.
- 3Vytvorte viac materiálu. Ak nemáte dostatok vzoriek na vytvorenie portfólia, mali by ste zapracovať na ich vytvorení. Ak máte prácu v triede alebo „špecifickú“ prácu, ktorá nebola dokončená alebo publikovaná, zvážte jej zaradenie. Uistite sa, že vaša „špecifikácia“ bude rovnako kvalitná ako hotové kusy. Ak navrhujete prácu od nuly len na vybudovanie portfólia, zvážte darovanie svojho úsilia organizácii, ktorá by mohla využiť vašu pomoc.
- Môžete napríklad navrhnúť reklamy na veľmi miestnu kampaň s cieľom získať finančné prostriedky na výtvarný program vášho dieťaťa na základnej škole.
Môže sa od vás vyžadovať, aby ste predstavili fyzické portfólio, a určite sa od vás očakáva, že budete mať online portfólio. - 4Zvážte spoluprácu. Ak ste textár, spojte sily s dizajnérom. Ak ste dizajnér, spojte sily s textárom. Spojte svoje úsilie a vytvorte profesionálne vyzerajúcu prácu pre svoje portfóliá. Môžete nájsť niekoho, koho schopnosti dopĺňajú vaše schopnosti, umiestnením reklamy online alebo kontaktovaním iných bývalých študentov vašej školy.
- 5Zaviažte sa vytvoriť digitálne aj praktické portfólio. Bez ohľadu na to, či chcete byť návrhárom online reklám alebo návrhárom loga alebo značky, budete pravdepodobne potrebovať fyzické aj digitálne portfólio. Ak ste boli požiadaní o odoslanie fyzického portfólia a pracujete na tom, venujte niekoľko hodín skenovaniu obrázkov svojej práce a vytvorte si webovú stránku so životopisom a galériou svojej práce.
- Aj keď niekto požiadal o zobrazenie vášho portfólia osobne, možno bude chcieť poslať odkaz na vašu prácu do inej kancelárie.
- 6Upravte svoj výber. V každej verzii vášho portfólia by ste mali začať svojim najsilnejším kúskom. Ak máte sériu reklám na kampaň, začnite s tým. Pokračujte odtiaľ do ďalšieho silného kúska, ktorý ukazuje rôzne schopnosti. Váš výber sa zmení pri každom zamestnaní, na ktoré sa prihlásite, ale vaša najsilnejšia práca by sa mala objaviť v každom portfóliu.
Časť 2 z 3: Budovanie viazaného portfólia
- 1Kúpte si svoje zásoby v obchode s umeleckými potrebami. Tieto obchody by mali mať široký sortiment portfólií. Najprofesionálnejšie vyzerajúce možnosti sú portfólio z tvrdej škrupiny alebo kožené alebo vinylové puzdro na zips. Uistite sa, že kúpené portfólio je dostatočne veľké, aby udržalo vašu prácu bez poškodenia. Kúpte si plastové rukávy, pokiaľ prácu nelaminujete a neplstíte.
- Kúpte si vrecká na ukážky reklamy v televízii a rozhlase. Tieto vzorky možno nebudete musieť zahrnúť pri každom odoslaní portfólia, pokiaľ nechcete pracovať výlučne v rozhlase alebo televízii.
- 2Zvážte laminovanie a plstenie vašich vzoriek. Vezmite ich do profesionálnej tlačiarne a požiadajte o pevnú lamináciu na čierny papier a rozhodnite sa pre plstenú podložku. Tieto vzorky nielenže pôsobia profesionálne, ale mali by tiež trvať dlhšie, ako by vydržali vzorky v plastovom rukáve.
Ak ste študent reklamy, pravdepodobne na vašej škole existujú ľudia, ktorých úlohou je poradiť vášmu portfóliu. - 3Nechajte si vytlačiť prácu. Vyberte si dobre hodnotenú tlačiareň. Predtým, ako pôjdete do tlače, starostlivo skontrolujte svoje vzorky. Požiadajte niekoho, aby skontroloval vašu novú prácu. Vložte papier do portfólia. Zahrňte svoje kontaktné informácie, vysvetlenia a špecifikácie pre každú časť portfólia. Môžete to vytlačiť na začiatku, na protiľahlej strane alebo na tej istej strane, v závislosti od rozmerov vášho portfólia.
- 4Prispôsobte svoje portfólio pre každú žiadosť o zamestnanie. Pozorne si prečítajte popis práce a skúmajte klientov agentúry, aby ste získali predstavu o tom, čo hľadajú. Majte po ruke 10 alebo viac svojich najlepších vzoriek a vložte tie najlepšie vzorky, ktoré sa týkajú odvetví, produktov a imidžu značky, ktorú pravidelne vyrábajú.
- 5Neuvádzajte príliš veľa vzoriek. Snažíte sa predviesť svoju najlepšiu prácu. Vyberte približne 6 zo svojich najlepších vzoriek a asi 4 ďalšie, ktoré sú prispôsobené práci, o ktorú reklamná agentúra žiada. Nemali by ste prekročiť 20 vzoriek.
- Nezahrňte príliš veľa práce do iného média. Ak napríklad spoločnosť hľadá copywritera pre inzeráty v časopisoch, neuvádzajte viac ako jednu rozhlasovú reklamu, ktorú ste napísali.
- 6Udržujte svoje portfólio čisté a bez vrások. Ak sa rozhodnete použiť plastové vrecká na tlačené reklamné materiály, v prípade roztrhnutia alebo pokrčenia ich ihneď vymeňte. Reklama je konkurencieschopná činnosť a chcete vyniknúť skôr pozitívnymi než negatívnymi spôsobmi.
Časť 3 z 3: Budovanie digitálneho portfólia
- 1Vyberte si najlepšiu platformu pre svoj portfóliový web. Môžete si vytvoriť vlastný portfóliový web alebo použiť šablónu. Ak sa uchádzate o zamestnanie, ktoré zahŕňa návrh webových stránok, mali by ste si navrhnúť vlastné. Ak chcete zvýrazniť grafický dizajn kopírovania alebo tlače, môžete si vybrať vopred navrhnutú profesionálnu šablónu.
- Behance Network, portfóliá Coroflot a Cargo Collective často používajú odborníci z oblasti reklamy.
Ak v súčasnosti získavate štvorročný titul z reklamy, pravdepodobne existujú triedy špeciálne zamerané na dizajn portfólia. - 2Označte sa. Pri každom použití šablóny alebo návrhu webovej stránky sa musíte rozhodnúť, ako chcete vyzerať. Mali by ste sa zamerať na profesionálny a originálny vzhľad, ktorý predvádza vašu reklamnú prácu, a nie odvádzať pozornosť diváka od nej.
- Kúpte si meno svojej domény. Názov vašej domény môže byť vaše vlastné meno alebo vaše meno a odkaz na vašu prácu.
- Aj keď na vytváranie portfólia používate bezplatnú platformu pre blogovanie, stojí za to zaplatiť 10 dolárov ročne, aby ste ho zaregistrovali na svoje meno.
- 3Zvážte, či máte viac ako jedno digitálne portfólio. Portfóliá založené na knihách umožňujú ľuďom meniť vzorky podľa pracovného pohovoru. Ak máte rôzne reklamné schopnosti, zvážte vytvorenie konkrétneho portfólia pre každý typ, ako je kópia, návrh loga, online reklama alebo televízna reklama.
- Možno budete chcieť zahrnúť svojich 6 najlepších ukážok na každé zo svojich portfóliových webov a potom pridať iba ďalšie vzorky, ktoré sú špecifické pre tento typ portfólia. Pri odosielaní portfólia odošlite iba to, ktoré najlepšie zodpovedá popisu práce.
- Ku každej vzorke uveďte špecifikácie, rozmery a detaily.
- 4Chráňte svoju prácu. Nezabudnite si všimnúť autorské práva na čokoľvek, čo uverejníte online. Zvážte obrázky vodoznaku, ktoré môžu byť obzvlášť lákavé na krádež, napríklad obrázky ľudí alebo obrázky s malým alebo žiadnym textom.
- Časom pridajte do svojho portfólia. Keď sa vaša práca zlepší, mali by ste aktualizovať svoje portfólio a striedať prácu, ktorá nie je taká silná.
Prečítajte si tiež: Ako zdieľať pracovné ponuky na LinkedIn?
